Digital Branding: a vez do “mSite” com a explosão da Mobilidade

1-Como é sua propaganda? Como é  seu Website?  Sua empresa já tem um “mSite” ? Houve um tempo, muito antigo, que a Propaganda era impressa e estava nos Jornais e Revistas. Depois veio o Rádio e a TV. A televisão deu nobreza e importância para as marcas. Era muito caro anunciar em TV e somente[…]

Sua Marca tem uma Causa? A causa de Lennon era “PAZ e AMOR”. (Marcas e causas – parte 1)

“Isso não é problema seu! Cuide da sua vida e não se meta com os outros. Se os negros não podem beber água no mesmo bebedouro que você, não é problema seu. Se as  mulheres não podem votar, isso também não é da sua conta. Cuide daquilo que é da sua conta e não se[…]

Mulher negra, pobre e filha de escravos, cria uma marca e torna-se uma empreendedora americana milionária

1 – Nada contra a AVON, mas MADAM WALKER foi a primeira a contratar mulheres. Nada contra a AVON, que nasceu em 1939 e adotou mulheres como Vendedoras Oficiais, criando as primeiras oportunidades para a mulher obter renda. Mas temos que destacar que, MUITO ANTES DE 1939, houve uma mulher, NEGRA, POBRE, FILHA DE ESCRAVOS,[…]

A SEARS inventou a Marca Própria, mas alguns fabricantes e varejistas ainda não sabem usá-la

1 – Varejistas como a SEARS inventaram a marca própria: havia pouca oferta, pouca concorrência e muita procura O conceito de Marcas Próprias ou Marcas Especiais de Varejistas surgiu entre 1870 e 1920, na Europa e nos Estados Unidos. Nessa época, as grandes lojas de departamento e os grandes catálogos de venda direta compravam produtos[…]

O velho Marketing está morto. O Branding é o seu renascimento com melhorias.

1 – O Marketing do João Santana e do Duda Mendonça morreu. O país vai renascer em breve. Um ciclo está morto, terminado, vai se fechar e outro ciclo vai se iniciar, vai se abrir. O velho marketing está morto e apenas precisamos enterrá-lo definitivamente. O marketing baseado em mentiras, em enganação em “embromation” está[…]

SEGUROS: produtos, marcas e safadezas antigas que persistem no setor…

1- As safadezas do setor de SEGUROS são bem antigas Eram anos 60. Meu pai tinha um empório numa pequena cidade do interior de São Paulo. Ouvi dele que teria que fazer um empréstimo no Banco local. (O banco chamava-se Banco Federal Itaú ou Banco Comercial Itaú. Ou algo assim). Depois, ouvi que ele foi[…]

BRANDING e a história das 7 maçãs mais famosas do mundo.

1- As maçãs da Califórnia e a Infância de Steve Jobs.      O Branding tem a ver com a busca de SIGNIFICADOS. É o envolvimento com o SIGNIFICADO que faz a diferença. E a história de Steve Jobs parece ter tudo a ver com isso. Em primeiro lugar, ele nasceu na CALIFÓRNIA. Um lugar nos Estados[…]

A ESTRELA sabe que Business Branding não é brinquedo!

Em algumas das palestras que ministro sobre BUSINESS BRANDING eu às vezes mostro um slide brinquedos como BONECAS, CARRINHOS E BOLA e digo aos participantes: “Quem daqui brincou com alguns desses brinquedos na infância, por favor levante a mão”. Quase metade do auditório ergue o braço ou fica com a mão levantada.  Em seguida eu[…]

A marca Jesus e como Neymar está sendo usado pela marca 100% Jesus

1 – NEYMAR é religioso! NEYMAR é idiota! Neymar está sendo usado! Em 2015 quando o Barça venceu o Juventus por 3 a 1, o craque brasileiro Neymar usou uma faixa na cabeça com a mensagem “100% Jesus” e as TVs do mundo todo documentaram o fato. Depois, no Prêmio dos Melhores da FIFA, foi[…]

O genial “Business Branding” da submarca SAMMIES da SAMSONITE

1- SAMMIES é uma  “coleção de Malas, Maletas, Sacolas, Pochetes… E está  entre os mais perfeitos projetos de Product-Branding já realizados. Alguns especialistas em Design e Branding escreveram que SAMMIES foi  inspirada no filme  SAMMY  da Warner Bros de 2012. O filme é uma animação chamada “A Turtle’s Tale: Sammy’s Adventures” e é o primeiro[…]

Branding, tudo junto e misturado: Bob Dylan, Prêmio Nobel, Literatura e Editora Abril.

1- Bob Dylan compôs muitas canções relevantes e escreveu poucos livros (irrelevantes). Parece que Bob Dylan escreveu e publicou um ou outro livro, mas sem relevância para a Literatura. O mais conhecido deles é TARÂNTULA, que foi na verdade um panfleto típico da contracultura dos anos 60, que era vendido não em livrarias, mas nas[…]

A Marca SAMSONITE tem um Branding consistente há mais de 100 anos e continua inovando.

1-  Os fabricantes com Marcas de Qualidade  acabam criando seu próprio canal de varejo. Como a maioria dos fabricantes de produtos de maior qualidade, a fabricante de Malas SAMSONITE também passou a ter dificuldades junto aos canais de varejo, devido aos seus preços mais altos em relação aos competidores. Num determinado momento, os varejistas – […]

PERNAMBUCANAS: o primeiro varejo a gente nunca esquece.

1-Cultura Empresarial Sueca e uma  contribuição singular ao Brasil: Em 25 de setembro de 1908, nascia a PERNAMBUCANAS. Em 2018, a empresa e a marca farão 110 anos de vida. E eu me sinto muito honrado e muito grato, pois fui funcionário das PERNAMBUCANAS e considero que ela foi a minha primeira escola prática de[…]

Os 4 Cs de Marketing: o conceito de Robert F Lauterborn, dos anos 90

Na busca para contratar um jovem profissional de atendimento, entrevistei um rapaz que estava terminando a faculdade, um curso “superior” no SENAC. Um rapaz muito bem informado, com um bom berço cultural, boa desenvoltura em exposição e argumentação. Fiquei bem impressionado porque vi uma pessoa acima da média. Então perguntei-lhe sobre como ele via o[…]

Experiência da Marca: “New York” no cinema de Palmeira d’Oeste

Costumo dizer que conheci a cidade de Nova York muito antes de conhecer cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Vitória, Belo Horizonte e outras. Eu nasci no Interior de São Paulo, em uma cidadezinha diminuta e, quando completei  5 anos, meus pais se mudaram para uma outra cidade, pouca coisa maior, chamada Palmeira d’Oeste.[…]